Como otra acción de publicidad, muchas empresas optan por colocar sus productos en series de TV que sean de interés de sus consumidores meta, y que además ayuden a construir la imagen de la marca. Dado que las repeticiones de temporadas de las series más famosas son tan comunes, las marcas tiene asegurada la difusión continua de su producto… y así por años y años, mientras alguien se interese por un programa específico.
Todos recordamos como en Sex and the City, Carrie escribía sus artículos desde aquella Mac negra, que después cambió por una Powerbook metálica, además de sus apreciados Manolos, esas marcas están en nuestra mente cada vez que recordamos a nuestros queridos u odiados personajes de TV.
Ya sea porque estas marcas patrocinan sus giras o simplemente porque a estos artistas les gusta usarlas (o criticarlas) estas canciones mencionan algunas marcas. Es algo común sobre todo en el hip-hop, ¿ustedes que opinan?
Los videojuegos no podían quedarse sin ser parte de los medios desde los que se ejecuta el product placement. Parece que la inversión de hacer publicidad en videojuegos es tan buena que ya existen empresas como Massive Incorporated que se dedican a ofrecer a las marcas, crear anuncios publicitarios dentro de juegos de video, sobre todo los que se ofrecen on-line, como son los de carreras de autos.
Puedes visitar www.massiveincorporated.compara conocer más sobre la empresa y de hecho en su site también se encuentran estadísticas de algunos juegos y como es la exposición de los jugadores a la publicidad que se pauta dentro de ellos.
Otro caso de product placement en videojuegos, pero offline, lo cual es menos común, es el de la famosa mueblería Ikea, la cual empezó a mostrar su marca y productos dentro de The Sims, el juego que imita la vida real.
Leía en un artículo un comentario de un periodista de la Harvard Business Review sobre este tema, y él aseguraba que auntuqe por ahora, sea cuestionable el product placement en medios impresos, será algo para lo que la industria tendrá que abrir espacios.
En sí, el dilema parece ser si el consumidor, en este caso, el lector, tiene derecho a saber si la empresa fabricante del producto está pagando por la aparición de su producto en un artículo.
Aunque también se puede ver como un beneficio el que las marcas aparezcan explícitamente, ya que muchos lectores tratan por sus medios, de averiguar cual empresa fabrica un producto que vieron en una foto de un artículo.
Según la investigación de la consultora especializada, sobre 37 filmes que fueron número uno el año pasado hubo 483 marcas en total. Los primeros lugares fueron ocupados por Ford, Coca Cola, Motorola y Nike; pero también es de destacar la preponderancia lograda por las alemanas, como Mercedes, Audi y Siemens. En la nota, el ranking completo desglosado por cantidad de apariciones de marcas y por películas que más anunciantes captaron. La consultora Interbrand entregó los premios “Product Placements 2004” a las empresas que tuvieron mayor impacto al presentar subrepticiamente sus productos en el cine. Se analizaron todos los éxitos del cine en Estados Unidos durante 2004.
Un ejemplo de un producto presente en una película, de manera muy obvia, es Bid Daddy, película que protagoniza Adam Sandler, en la que visitan Mc Donalds.
